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電視廣告渴望指向心靈(上)
作者:佚名 日期:2002-11-1 字體:[大] [中] [小]
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《AD盛典——CCTV國際電視廣告大賽》落下了帷幕,“金龍魚”最后摘取金獎讓人有些不解,雖悠揚的童聲合唱、燈光中歡聚的家人等畫面也散發(fā)著溫馨氣氛,但從創(chuàng)意到技術(shù)手法都太普通,至少并非如人們期待中出色。
另外,這次大賽獲獎作品多為國外和港澳臺廣告公司的作品,內(nèi)地廣告公司只有北京麥肯光明、上海中喬和上海達美高三家4A廣告公司獲獎,而內(nèi)地本土廣告公司卻一無所獲。中國的電視廣告什么時候才能走出畫面通往人們心靈深處?
從直面推銷到人文關(guān)懷
據(jù)1992年就進入廣告業(yè)的北京金薔薇廣告公司鄭浩總經(jīng)理介紹,國內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展可以分三個階段:上世紀80年代廣告都是由非專業(yè)人員做,拍廣告的都是電影電視導演,廣告內(nèi)容也是直面推銷式的;到了20世紀90年代,廣告業(yè)發(fā)展成熟,出現(xiàn)大批專業(yè)人員,也出現(xiàn)亞洲最好的廣告技術(shù)公司,廣告片的人文味多了,也增加了情節(jié)和藝術(shù)性;1995年的太陽神廣告“當太陽升起的時候……”
歌聲響起,第一次在廣告中體現(xiàn)企業(yè)文化,其后的系列廣告可以說震撼了一代廣告人,徹底改變了廣告人和觀眾對廣告的認識。鄭浩說起第一次看到太陽神廣告心潮澎湃,“這是企業(yè)第一次注重企業(yè)形象,不再急功近利直面推銷自己,令人耳目一新!保保梗梗的晏柹駨V告的出現(xiàn)成了國內(nèi)廣告業(yè)的分水嶺,自此廣告業(yè)出現(xiàn)了眾多以突出企業(yè)形象、熱衷社會公益的廣告,像海爾、愛多、五糧液……都推出了不少富有人情味的廣告創(chuàng)意。